抖音星图平台三度上线，达人广告市场竞争加剧

编者按：星图平台三度上线的抖音度上背后，是星图线达抖音对于达人广告这块面包的执著。袁记短视频热门业务教程网

9月3日，平台快手极速版拼多多砍价在经过一系列大起大落以后的人广抖音广告系统——星图平台第三度宣布上线，这次上线距离之前宣布的告市上线时间整整晚了一个多月。目前，场竞据抖音方面介绍，争加已认证并在星图平台上提供服务的抖音度上有4家星图服务商、42家MCN公司，星图线达以及1200多位达人。平台

此前，人广像上君以前介绍过抖音的告市星图平台，这是场竞抖音官方的广告任务对接平台。这个系统的争加快手极速版拼多多砍价功能和快接单、微任务的抖音度上性质如出一辙，都是为品牌广告主和内容创作者提供一个广告任务对接的平台，并从中抽取分成服务费进行赢利。在过去，广告主假如要寻求达人进行广告投放和个人订制只需到官方给出的报备链接处报备即可，平台并不参与分成，现在，星图平台即将宣布上线以后情况就不再相同了。

相比第一次上线时不顾市场反应提出的60%抽成，这一次，分成比列增长为30%，但是这笔抽成费用直接转化为流量消耗。在一片嘘声中坎曲折坷折腾了很久后，抖音总算拍脖子想明白了一件事儿，流量就是流动的黄金，而且能薅多少羊绒，不是你说了算，而是市场说了算。

星图平台早在7月23日就早已宣布上线抖音买热度，并通过官方渠道发布了平台的具体介绍和操作方式。并且在第一次发布中，有消息透漏抖音平台在广告任务对接中居然要缴纳高达6成的服务费用，且不仅受邀的MCN机构，其余的用户纷纷找不到进驻平台的门槛。极为严苛的进驻条件加上霸道的抽成条款，刚才上线不久的星图平台遭到了广大用户的非议。

其实是深受市场舆论的反馈，7月31日，上线方才一周的星图平台遭遇紧急下线，理由是技术升级，并将于8月6日重新上线。等到8月6日，平台迟迟没有上线，并将时间二度延后到了9月早期。

尽管官方在明面上表示延后平台上线是为了技术升级，但不少MCN机构均觉得实际上缘由在于平台和机构之间的抽成比列没有谈妥，6成的比列对于机构来说太过昂贵，而偏低平台又未必让步。本次星图平台的再度上线，其实喻示着抖音早已完成了磋商这条路。却也从侧面看出了平台对广告抽成这块大面包势在必行的决心。

全新上线的星图平台依据用户身分的不同推出了三种登陆形式：分别是达人登陆，抖音MCN登陆和顾客登陆。

达人登陆：

个人达人须要与平台签约以后才会登陆星图平台，MCN机构旗下达人可以直接登入。

抖音MCN登陆：

MCN机构在登陆前须要进行机构认证后方可通过登入后台管理界面。

顾客登陆：

顾客在完成帐号注册、资质递交和验证三个环节后方可步入后台管理界面。在后台界面中，通过填写完整的任务名称、品牌介绍等信息后，会有专门的服务商和任务发布方进行对接。目前得到抖音官方认证的服务商一共有四家：上海明亮的星文化传媒有限公司、北京映天下网路科技有限公司、天津火星文化有限公司、上海众引文化传媒有限公司。

在付费方面，星图平台采用的是冲值限额形式，起始金额为20亿元。广告商在投放广告任务的时侯不仅要订购基础限额的冲值费用，还须要为硬广的配额费用付费。所谓硬广配额实际上是指广告商向抖音订购的流量配额，这一部份费用占到冲值金额的30%。这多出的3成费用说白了就是抖音在卖流量，并且流量这一季度不消耗完毕，下季度手动清零。广告商最终须要承当的费用则是分成了两部份，一是支付给达人的广告费，二是买了抖音平台的30%流量配额。

抖音推出官方平台的目的无非两个抖音买热度，一是规范广告对接流程、提高初审效率，而不是自己亲力亲为；二是从中缴纳广告分成，达到更多广告方面的OKR指标。星图平台的上线，既是抖音把达人合作的流程把控在手中的手段，也是平台形成新赢利点的一个途径。通过平台的规范管理，可以有效遏止抖音红人合作混乱无序的状态，也可以给广告服务商提供一种保障机制，这对于平台和机构来说都是多赢。

不过在汲取了第一次上线后深受非议的教训后，抖音此次作罢了好多，不再直接抽取广告分成费用，而是做起了流量的生意。起初抖音抽取的费用是直接获得分成，如今则巧妙地更换概念弄成了流量配额，实则是对流量变现的新方式。通过将分成费用调换为流量配额，抖音如同给订购广告服务的顾客吃下了一颗闭门羹。要晓得，抖音首页的视频推荐采用的智能算法推荐走的路子对于拥有大体量关注的KOL并不这么友好，因为推荐筛选的视频是用户喜欢的方向，这种脑部用户并不一定能出现在其他用户的推荐栏中。订购了流量配额的广告商事实上获得了投放爆光量的保证。

尽管抖音对星图平台的界面、操作乃至抽上海作出了优化，并且MCN机构和达人仍旧对平台持观望心态。虽然之前抖音的一波操作实在令人扼腕。在当前情况下，抖音要做的并不是病急乱投医，一切向“钱”看齐，而是应当继续探求更好的商业变现模式，为用户提供更好的服务。

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